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          藝術消費何時能成為我們生活的常態?

          發表時間:2016-11-20 17:04:02 來源:
          摘要:近年來,文化產業地急速發展也攪動了藝術品市場。物質的提升讓精神文化有了市場,于是“藝術”撞上“消費”,走入了我們的生活。還沒有弄清楚什么是藝術消費的時候,我們已經在身體力行,逛會展的人多了,關注藝術品的心多了,藝術品交易也不再只端坐于神壇。

              近年來,文化產業地急速發展也攪動了藝術品市場。物質的提升讓精神文化有了市場,于是“藝術”撞上“消費”,走入了我們的生活。還沒有弄清楚什么是藝術消費的時候,我們已經在身體力行,逛會展的人多了,關注藝術品的人多了,藝術品交易也不再只端坐于神壇。

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              藝術消費何時能成為我們生活的常態,真正走入大眾?

              2016年3月15日,文化部發布實施的《藝術品經營管理辦法》對藝術品進行了界定。藝術品是指——繪畫作品、書法篆刻作品、雕塑雕刻作品、藝術攝影作品、裝置藝術作品、工藝美術作品等及上述作品的有限復制品。 消費是人們將生產出來的物質和精神產品用于滿足個人生活需要的行為和過程。關于藝術消費,還沒有看到人們公認的內涵和外延都很清晰的定義。

              之前曾經與一些藝術媒體和藝術衍生品商店的經營者對藝術消費的概念進行過討論,有人認為單價在10萬元以下,背后有藝術家的原創或限量版的藝術作品,可以認為是藝術消費品,這里包括一些工藝品和藝術衍生品。也有人認為藝術消費至少應該包括兩方面內容:首先購買藝術品的目的是出于喜歡和欣賞,不是為了投資增值等。其次,價格不貴。當然,仁者見仁,智者見智,藝術消費的界定還有很多可以討論的余地。

              最近兩年,在經濟增速放緩,經濟運行在一個較長時間將延續L型走勢的大背景下,中國藝術品市場出現了明顯兩極分化現象:一方面,中低端藝術品價格明顯下降,成交量萎縮;另一方面,生貨和精品在拍賣市場上非常搶手,億元級成交的拍品屢見不鮮,購買力強勁。目前中國藝術品市場的結構不合理,國民美育教育沒有得到應有重視,很多人沒有美學和藝術的意識,金字塔底座不穩。

              之前看到媒體講的一個故事:在廣州某國際會展中心,一對情侶在一幅心儀的油畫前站立許久。這幅畫的作者來自某美術學院,價格為8000元,謝絕還價。最后男孩拋給女孩一個選擇題:“你是要這幅畫呢,還是要最新出的iPhone6Plus?”女孩咬著牙想了一會兒,“還是要iPhone6吧……”。藝術品不是生活必需品,在當下中國,人們更容易青睞于較為實用的商品。

              在藝術衍生品市場,同樣是兩極分化。從2012年開始,北京故宮開始涉足藝術衍生品,旗開得勝。三年之后,2015年,北京故宮文創產業實現銷售額近10億元。另一方面,最近有業內專家對國內各省市博物館文創產業主管領導和產品開發負責人的問卷調查結果表明:50元以下的文創產品最受各家博物館觀眾青睞,比例高達59.5%;其次是50-100元的產品,占比23.8%;價格范圍在100-500元的商品,僅占19%,已不在熱銷行列;極少有觀眾愿意購買500-1000元的商品,至于1000元以上的商品,統計結果為零。絕大部分博物館的文物藝術品商店整體銷售情況不理想,無法實現盈利。故宮作為國家級大館,其在品牌優勢、客流人數、優質資源和跨界平臺合作等方面,有著其他文創機構無法比擬的先天優勢。

              雖然2015年中國的人均GDP達到8000美元,成為典型的中等收入國家,中產階級和年輕人的消費升級趨勢明顯,越來越關注產品的品質、設計感和個性化。文化創意園區遍地開花,越來越多的人走進博物館、美術館和藝術博覽會,開始購買各種藝術品、藝術衍生品,但是文化藝術消費市場并沒有出現人們所期待的大爆發,理想與現實存在著差距。

              藝術消費與收入財富、教育程度、視野開闊、美學素養、生活態度等諸多因素都有著密切關系,而這些綜合素質的培育需要時間。長期以來,我們不重視美育教育,升學考試科目是學習的指揮棒,高學歷并不等于文化和審美素養高。消費藝術品不僅僅是金錢收入的問題,而更多的是精神、理念和情感上的認同。我們對藝術博覽會的參觀者隨機問卷調查顯示,對文化藝術品感興趣的原因,最主要是受過專門藝術教育,占比為32.85%;其次是受朋友影響,占比為24.64%。從事與藝術相關工作的人數占比為22.63%,受家庭影響占比為11.68%?梢娢幕囆g和美育教育對于藝術市場的重要性。

              在藝術消費市場上,供給與需求不匹配。一方面,很多的畫廊、藝術品商店和電商有大量商品賣不出去,另一方面,又有很多人有錢而苦于找不到自己心儀的、創意設計感強的藝術品。

              文化藝術消費與一般的商品消費不同,文化藝術消費是種時尚的生活方式,是在人們基本生活需要得到滿足前提下的精神層面需求,可以滿足愉悅和美好心理期待。在消費升級的今天,人們越來越重視精神需求,不少人愿意為時尚性、儀式感和專業性買單,看中品牌的附加值,愿意為愉悅和放松心情而消費。在互聯網時代,供需溝通的成本大幅降低,藝術消費需要精準營銷,個性化、定制化是一個很好的方向。面對撲面而來的商機,藝術消費品的提供商需要深耕專業化的細分市場。

              北、上、廣、深一線城市和經濟較為發達的地區藝術消費熱度高,都市和時尚的風格符合藝術消費者的心理特征,使人們感受到生活的美好。多元化、個性化、定制化、品牌化等是藝術消費市場的發展方向。

           

          (責任編輯:)

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